中国期货配资公司:配资股配资-“金九银十”激战正酣：手机大厂子品牌加入战局 市场增长后劲何寻

　　“金九银十”智能手机大战持续升温 。在主流品牌轮番上阵后，子品牌阵营已全面接过战旗
。10月20日晚 ，vivo系的iQOO首发新款iQOO 15
，而据官方消息，OPPO系的一加与小米系的红米也蓄势待发 ，官宣新品在即
，一场激烈的市场争夺战已然拉开序幕。

　　iQOO选择继续强化其电竞标签，以自研芯片与游戏引擎构筑差异化优势 。然而 ，在市场竞争白热化的同时
，一个反常态的现象已然出现：在亟需价格刺激的大促节点，iQOO 15的起售价却较上一代不降反升
。

　　这一“逆势涨价 ”的背后 ，揭开了整个手机行业面临的共同困境：核心元件成本上涨正持续挤压利润空间，使传统的价格战难以为继。当国内市场出货量持续下滑
，即便“双十一
”也难以有效刺激需求时，厂商的增长后劲究竟何在？

　　子品牌开启新一轮大战

　　不久前 ，vivo的X300系列 、OPPO的Find X9系列
、荣耀的Magic 8系列、小米17系列等旗舰机型纷纷亮相
，激战“金九银十”与“双11 ”战场，本周开始 ，各大品牌的子品牌也加入战局 。

　　10月20日晚间
，iQOO带来新品iQOO15
。iQOO数字系列是该品牌的高端产品线，上一年迭代至iQOO13 ，今年的新品则直接跳过14命名为iQOO15。接下来
，红米将于10月23日正式推出K90系列新品，一加官方近日也宣布将于10月27日发布一加15和一加Ace 6 。

　　iQOO与其他品牌的竞争 ，仍然主要集中于其电竞属性上。

　　自成立以来
，电竞就是iQOO的重要标签，iQOO15也不例外 ，如配备了该品牌自研电竞芯片Q3；搭载的Monster超核引擎包括“先知调度器
”和“闪电加速器”，是能够满足专业电竞赛事要求的电竞级游戏引擎；与此同时
，iQOO还宣布正式成为《王者荣耀》的“技术战略合作伙伴 ”
。

　　电竞产业生态正蓬勃发展，尤其移动游戏市场增长迅速 ，为电竞手机创造了市场空间。伽马数据(CNG)发布的《2024全球移动游戏市场企业竞争力报告》显示
，2024年，全球移动游戏市场持续回暖 ，市场规模同比增长4.8%至6355.7亿元
，而中国移动游戏市场规模占据全球移动游戏市场的比例在持续扩大，达到37.5% 。

　　值得一提的是 ，在这两年智能手机的新机发布环节
，AI功能已经成为各大品牌宣讲的重中之重，然而在此次发布会上 ，iQOO并未将AI功能单独拿出来大讲特讲
。

　　iQOO产品副总裁罗锋向包括《华夏时报》记者在内的媒体解释称这并非不重视
，而是出于内容时长控制以及务实的功能导向。“AI的工具属性较强，我们更倾向于将其应用在实际功能中解决用户需求 ，而非单纯强调AI概念 。
”他透露，AI技术已应用于游戏画质重建 、导航
、搜题、人物消除等功能中
，后续将持续投入
。

　　“根据当前市场调研，AI功能虽尚未成为消费者换机的核心驱动力 ，但已有超过80%的国内用户认为
，AI体验在下一部手机的选购中‘非常重要’或‘重要’。”Omdia手机行业研究负责人刘艺璇对《华夏时报》记者表示，这表明 ，用户对AI的认知正从初期的“宣传大于实用 ”转向实际关注
，短短一年间，AI功能在嵌入深度 、使用体验与应用场景等方面均已显著提升 ，尤其在高端产品线中
，已成为品牌展现技术战略的关键载体 。

　　刘艺璇认为，从市场格局来看 ，中国智能手机市场的高端板块仍在持续演变
，即整体销量虽未见底，但产品均价与出货价值仍在提升 ，领先厂商的地位也持续受到挑战，在这一背景下
，AI与影像等高端功能的结合，正成为影响格局的重要变量
。

　　市场增长如何破局

　　大促节点 ，有力的价格策略必然是手机厂商冲击销量的关键所在。然而
，iQOO 15的价格却较上一代出现了上调，据官方数据 ，iQOO 15起售价为4199元
，而iQOO 13起售价为3999元 。

　　“存储涨价对行业产生了普遍影响，尤其明显体现在产品定价上 ，从首发到后续全生命周期
，包括‘618’等大促节点，价格下探的空间已大幅收窄 ，这直接影响了iQOO的产品销售节奏
、备货策略
，乃至Z系列的新机型
。”罗锋坦言。

　　既然传统的价格战难以为继，手机厂商要如何在产品同质化的当下增强竞争力呢？罗锋强调 ，面对这一行业共性问题，iQOO难以控制价格趋势
，能做的就是持续聚焦产品本身——通过打造足够优质的产品，让用户在任何价格段都感到选择iQOO是值得的、能切实解决他们需求的 。

　　不过 ，眼下国内智能手机市场的发展趋势并不乐观。Omdia最新研究数据显示
，2025年第三季度，中国大陆智能手机市场出货量同比下降3% ，市场仍处于调整阶段
，vivo以1180万台的出货量重回第一，占据18%市场份额
。

　　IDC预计 ，随着9月中下旬开始各品牌大量年度旗舰新品的提前集中上市
，市场表现在今年第四季度初期有望得到一定改善，但是之后即便有“双十一
”年终大促 ，也难以激发更多消费者需求。

　　当然
，这并不意味着智能手机市场没有增长后劲 。刘艺璇对本报记者指出，智能手机行业的竞争正从单一设备转向生态与商业模式的综合较量 ，只有那些能在新兴市场把握增长 、在高端市场树立品牌，并在终端形态、生态布局与AI创新上持续突破的厂商
，才能在新一轮行业洗牌中构建长期竞争力
。

　　“新兴市场（如亚太
、拉美、中东非）仍是未来增长的核心引擎，预计2025至2029年全球新增的5400万部出货量中 ，近70%将来源于此；成熟市场（如中国 、欧美）虽进入存量竞争
，但高端机型的出货量
、价值及销售占比仍在持续提升，尚未触及天花板。因此 ，推进高端化仍是厂商在这些地区的核心战略 。”刘艺璇说
。

　　与此同时
，中国品牌正从“走出去 ”迈向“扎下根
”，持续重塑全球格局。刘艺璇透露 ，过去十年
，OPPO、vivo 、小米
、华为、荣耀等中国品牌实现了系统性的海外扩张，不仅将国内积累的渠道 、产品与技术优势带向全球 ，更通过建立本地生产
、组建本地团队
，逐步构建了全球化运营体系，其成果直接体现在份额上 。“中国品牌海外市场份额已从2013年的11%跃升至2025年上半年的52%
。”

（文章来源：华夏时报）